2021 年升级数字营销工作的方法

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如今，随着世界日益从线下互动转向线上，企业营销工作必须包含大量的数字化元素。对于大多数现代企业而言，预算体现了向数字化转型的趋势。例如，尽管疫情肆虐，2020 年的数字广告支出仍增长了 12%。如今，任何企业都无法忽视数字化格局和电子商务。因此，如果您正在寻找升级 2021 年数字营销的方法，以充分利用近期的变化，那么您来对地方了。继续阅读，并充分利用本文中讨论的建议。

升级您的数字营销

图片由企业家项目提供

数字营销不仅对企业盈利的影响发生了变化，而且随着新平台、新分析工具以及对移动端的重新重视，实现数字营销成功的方式也发生了变化。如果您想保持或提高市场回报，就必须升级您的数字营销策略，以充分利用这些变化。

提升数字营销的另一个关键要素是认识到Z世代日益增强的购买力。这群出生于1990年至2010年左右的消费者群体正在步入成熟期，其中最年长的已接近30岁。即使是Z世代中最年轻的一代，也正迈入真正自主消费的时代，他们不再盲目跟风，而是自主决定消费。在美国和欧洲，这些年轻消费者也掌控着巨大的购买力——确切地说，他们的购买力高达1430亿美元。

您必须升级数字营销的一些方式涉及简单的策略变化，而非战略转变。我们将首先讨论这组升级。

围绕您的品牌建立社区
首先，你应该思考你的品牌对人们意味着什么，以及如何拉近与客户的距离。如今，仅仅向人们销售产品已经不够了，你必须让他们感受到自己是围绕你的品牌社群的一部分。而这个社群存在于线上和社交媒体平台上。你在这些平台上沟通和互动的方式有助于你创建和发展一个真正的社群。这一战略要务始终不变。

然而，新平台的出现和现有平台的变化要求您的数字营销进行战术升级。

让我们先从新平台说起。 TikTok是一个不容忽视 所有产品  的新平台，截至 2021 年 1 月，其用户数已达 6.89 亿，位列全球第七大社交平台。而且，它正在迅速缩小与其他平台的差距。

另一个新平台Clubhouse也正在蓬勃发展，但由于无法满足需求，目前仍实行邀请制。该应用最初在 iPhone 上推出，最近推出了 Android 版本，支持类似脱口秀电台的同步对话，且无需通过筛选来电进行审查。 Clubhouse 是一款非常棒的工具，可以鼓励用户与目标市场互动、解答问题，并让有影响力的人发挥自己的影响力。

与此同时，一些平台如今与过去有所不同。例如，Facebook 虽然仍在发展壮大，但如今吸引了年龄更大的用户，因为年轻人逐渐转向 Snapchat、TikTok 和其他他们更喜欢的平台（而且不会在平台上向父母透露信息）。更多关于 Facebook 用户的性别和年龄信息，请参见下文。

升级您的数字营销

图片由Hootsuite提供



如今，视频内​​​​容非常丰富。我们都知道，人们的注意力持续时间相对较短，因此，如果你想用内容吸引人们，并让他们长时间参与其中，那么在你的内容营销策略中，增加一些视频内容是值得的。

视频营销更耗时，也需要一定的技巧，但没人指望视频内容能媲美好莱坞大片。内容比视觉元素更重要，视觉元素只需要一些灯光（环形灯就行）、一个外接麦克风、一部iPhone或其他新款移动设备。





搜索引擎优化
SEO（搜索引擎优化）一直以来都是一个不断变化的目标，今天也不例外。您必须升级您的数字营销，尤其是您的网站，并采用谷歌算法的最新更新——核心网络生命力指标(core web vitals metrics )。这项于 2021 年 5 月下旬实施的更新，旨在根据网站提供的访客体验来提升其在搜索结果中的排名。任何导致访客体验不佳的因素，例如加载速度慢，都会导致搜索结果排名下降。

升级您的数字营销

图片由搜索引擎杂志提供

针对语音搜索优化 SEO 策略是升级 2021 年数字营销的另一种方式，因为越来越多的用户将搜索转移到支持 Alexa、Siri 或 Cortana 的移动设备，或者使用 Google Home 或 Alexa 独立设备（例如 Alexa Show）等设备。